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木兰姐
前名创优品品牌总监成金兰
营销推广

Lululemon的九字增长策略,玩转250亿美元市值

一条简单的瑜伽裤,Lululemon抓住细分领域,综合私域流量玩法,打造了世界第三大市值运动品牌。 作为一个三天打鱼两天晒网的伪健身人士,我运动打卡频次虽然摸鱼了一些...

木兰姐
营销推广

品牌年轻化=品牌年轻人化?怪不得你被拍死在沙滩上了!

当下消费市场,年轻人是绝对的主力人群。对于品牌来讲,抓住年轻人就是抓住了市场,于是品牌们纷纷开始“年轻化”。但是在这条路上,一不小心,可能就会陷入“坑”中。本文...

木兰姐
产品运营

别再瞎折腾火爆朋友圈的“私域流量”了!

在“私域流量”热度久居不下的现在,企业该如何把握“私域流量”这一新概念,运营好用户与产品呢?本文将为你带来一些思考。 最近这段时间关于私域流量的话题越来越火,尤...

木兰姐
产品运营

企业号运营难题怎么破?这些误区不能踩

微信公众号面临七年之痒?企业号运营本就较难,如今如何破局? 微信公众平台上线已经7周年。 就跟七年之痒一样,木兰姐还经常听到企业负责人的一些困惑:耗时耗力耗钱...

木兰姐
营销推广

“品效合一”才是品牌营销最终的导向

本文笔者通过对品牌广告和效果广告的分析,梳理了广告行业的发展,并通过举例探讨了“品效合一”的方法。 前有铂爵旅拍Boss直聘,今有哈啰顺风车。近段时间来,层出不穷...

木兰姐
用户研究

虽穷但买,如何正确理解Z世代?

“包包20000,买!”“外卖20,抢钱呀!”这样的情景在Z世代中并不少见,那是什么原因导致这种情景频频发生呢?Z世代的消费观又有什么特点呢?来我们看看正文吧: “跨界...

木兰姐
创业学院

体验为王:新业态书店走红背后

新业态书店抓住年轻消费群体的心,成为网红打卡地,其背后的核心是什么? 在书店买一些文创纪念品、捧一杯咖啡或带几本书回家,还有度过一个偷得浮生半日闲的慵懒下午...

木兰姐
日本电影院